Menu

wnp.pl - portal gospodarczy

Szukaj
  • Strefa premium

Reklama a rebours

Autor:
18-12-2001 00:00

To dobrze, że wydawnictwo Prószyński i S-ka zdecydowało się wydać książkę Nicholasa Inda o "Wielkich kampaniach reklamowych". Dobrze - wbrew temu, że autor zestawił opisy spektakularnych działań w reklamie brytyjskiej, amerykańskiej, norweskiej i francuskiej z lat 1991 - 1992, a nie z okresu znacznie bliższego. Choć dystans dziesięciu lat, to trochę już archeologia reklamowa, ale za to czytelnik może dokonywać odkryć na nie byle jakiej bazie.
"Z upływem czasu pewne konwencje zakorzeniły się w reklamie tak mocno, że nabrały charakteru niezłomnych zasad, którym hołduje większość klientów i agencji" - pisze Nicholas Ind. "Jedna z takich reguł głosiła, że nie należy odwoływać się do poczucia humoru przy sprzedawaniu usług finansowych - do chwili, gdy Barclays Bank i Leeds Permanent Building Society udowdniły, że jednak można". I przede wszystkim o tym jest ta książka - reklama nieustannie ściera się z zakorzenionymi przekonaniami o zasadności użycia pewnych środków komunikacji wobec pewnych tematów czy obszarów. Przykładów, że można inaczej niż stanowi kanon, znajdziemy multum. Nicholas Ind wybrał kampanie Absoluta, Komunikacji Miejskiej Oslo, płynu do mycia naczyń Persil, tygodnika Rolling Stone, elektroniki użytkowej RCA, marki Harvey Nichols, BMW, dżinsy Lee, karty kredytowej Barclaycard, Nike, przekąski Phileas Fogg i kampanię społeczną "Ryzyko AIDS". Z "przemysłowego" podwórka - Ind przedstawił kampanię Brytyjskiego Węgla. Jeden z najciekawszych przypadków, opisanych w książce "Wielkie kampanie reklamowe", stanowi kampania powerbooka Apple Computers na rynek europejski - konkretnie dla odbiorcy francuskiego. Ciekawa lektura...

wnp.pl - portal gospodarczy

DALSZA CZĘŚĆ ARTYKUŁU JEST DOSTĘPNA DLA SUBSKRYBENTÓW STREFY PREMIUM PORTALU WNP.PL

lub poznaj nasze plany abonamentowe i wybierz odpowiedni dla siebie. Nie masz konta? Kliknij i załóż konto!

KOMENTARZE (0)

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!



SUBSKRYBUJ WNP.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu wnp.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Wnp.pl: polub nas na Facebooku


Wnp.pl: dołącz do nas na Google+


43 016 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

966 189 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

5 800 ofert w bazie

2 782 270 ofert w bazie


397 662 ofert w bazie

GORĄCE KOMUNIKATY

Wyszukiwanie zaawansowane
  • parking
  • bankiet
  • catering
  • spa
  • klub
  • usługi
  • rekreacja
  • restauracja
467 ofert w bazie

POLECAMY W SERWISACH GRUPY PTWP