Menu

wnp.pl - portal gospodarczy

Szukaj

Sponsoring czy reklama?

Autor: Jerzy Dudała
19-04-2005 00:00

Szacuje się, że rocznie inwestycje w sponsoring sportowy wynoszą w Polsce ok. 100 mln zł. Zaletą sponsoringu jest to, że jest bardziej wiarygodny niż przekazy reklamowe, ponadto reklamy charakteryzuje krótszy czas oddziaływania.

Eksperci podkreślają, że aby sponsoring był skuteczny, należy się związać z danym klubem, czy też pojedynczym zawodnikiem na dłuższy czas. Przykładem jest długofalowa strategia firmy Red Bull, która już od siedmiu lat związana jest z Adamem Małyszem. Red Bull zainteresował się nim na długo przed tym, zanim zaczął on osiągać sukcesy. Z badań ?Sponsoring Monitor 2004/2005?, które przeprowadziła na reprezentatywnej próbie 1200 mieszkańców Polski w wieku 15-65 lat firma ARC Rynek i Opinia wynika, że w porównaniu z rokiem 2003 znacząco spadł odsetek ludzi bardzo interesujących się sportem (z 10,2 do 7,2 proc.), co może być spowodowane brakiem sukcesów polskich sportowców. Badania potwierdzają, że najważniejszym źródłem informacji na temat sportu jest telewizja (aż 95,6 proc.). Zatem prowadzenie skutecznego sponsoringu jest znacznie utrudnione, jeśli dana dyscyplina nie gości na antenie. W Polsce poszczególne dyscypliny sportu mają już swych liderów, jeżeli chodzi o sponsorowanie. I tak ze skokami narciarskimi kojarzona jest firma Red Bull, z piłką nożną produkujący piwo Lech, z siatkówką Plus GSM, natomiast z koszykówką Idea.
- Bywa i tak, że słaba forma zawodnika, bądź zespołu może zniweczyć całą koncepcję polityki danego sponsora ? ostrzega Wojciech Pysiewicz, dyrektor Departamentu Marketingu i PR Warszawskiej Grupy Inwestycyjnej. - Jednak liczne przykłady dowodzą, że popularność zawodnika i jego wizerunek można też budować w oderwaniu od osiągnięć sportowych.

To prawda, jeśli jakiś sportowiec jest popularny dzięki swym osiągnięciom, to umiejętne prowadzenie sponsoringu może się przyczynić do tego, że pozostanie też popularny, gdy mu nie idzie.


Dobra inwestycja


Nie tylko duże firmy mogą się angażować w sponsoring. Wiele mniejszych przedsiębiorstw z powodzeniem wspiera wydarzenia sportowe o zasięgu lokalnym. I wówczas mogą liczyć na pozytywny odbiór mieszkańców danej miejscowości czy regionu. W sumie ci, którzy inwestują w sport, mogą liczyć na poprawę swego wizerunku i na umocnienie swej marki.

Faktem jest, że kluby, za którymi stoją tacy potentaci, jak choćby KGHM czy Orlen nie przyczyniają się do podwyższenia poziomu rozgrywek. Natomiast są cenne dla polityków, którzy robią sobie podczas meczów kampanie wyborcze.

KOMENTARZE (0)

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!



SUBSKRYBUJ WNP.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu wnp.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Wnp.pl: polub nas na Facebooku


Wnp.pl: dołącz do nas na Google+


22 086 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

1 048 524 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

5 763 ofert w bazie

2 782 331 ofert w bazie


397 664 ofert w bazie

GORĄCE KOMUNIKATY

Wyszukiwanie zaawansowane
  • parking
  • bankiet
  • catering
  • spa
  • klub
  • usługi
  • rekreacja
  • restauracja
467 ofert w bazie

POLECAMY W SERWISACH GRUPY PTWP