Należy jednak pamiętać, że oczekiwania Internautów względem oglądanych witryn rosną i zmieniają się. W interesie firmy leży, by witryna wywarła na potencjalnym kliencie pozytywne wrażenie, skłaniając go tym samym do skorzystania z zawartej w serwisie oferty. Dobra strona WWW powinna być dopracowany pod kątem wizualnym. Identyfikacja wizualna, czyli kolorystyka i elementy graficzne (np. logo) muszą być spójne z dotychczas stosowanymi. Strona powinna być też użyteczna, czyli dostarczać Internaucie niezbędnych informacji (cenniki, dane kontaktowe) oraz pozwalać na łatwe poruszanie się w systemie zakładek. Coraz częściej firmy zmierzają do tego, by ich strona WWW stała się wirtualnym biurem, umożliwiając klientowi m.in.: złożenie zamówienia oraz uzyskanie szerszej informacji odnośnie firmy oraz jej usług za pomocą obecnych na witrynie formularzy kontaktowych.

Częstą przeszkodą wskazywaną przez przedsiębiorstwa, zwłaszcza te w początkowej fazie rozwoju, jest wysoki koszt związany ze stworzeniem profesjonalnego serwisu WWW. Zamówienie go w agencji interaktywnej jest równoznaczne z koniecznością uregulowania rachunku, który może opiewać nawet na kilkadziesiąt tysięcy złotych. Dla większości firmowych budżetów, jest to cena zaporowa. Tymczasem popularność zdobywa możliwość zamówienia witryny w modelu abonamentowych. Usługodawcy, jak np. serwis nazwa.pl, udostępniają szeroki wybór rożnego rodzaju projektów. Dzięki pogrupowaniu ich na kategorie (m.in.: Przemysł, Technologie) każda firma w łatwy sposób dobierze projekt najbardziej odpowiadający jej preferencjom. Dodatkowo korzystna jest skorzystania z darmowego wdrożenia, jeżeli usługodawca oferuje taką możliwość. Pozwala ona na szybkie dostosowanie strony przez fachowców do wymogów zamawiającego. Wystarczy jedynie, aby ten przesłał informacje oraz grafiki, które mają się znaleźć w nowym serwisie. Projekty takie mają dwie podstawowe zalety. Pierwszą jest profesjonalne wykonanie przejawiające się dopracowaniem szczegółów i użytecznością witryny. Drugą jest niska cena. W serwisie nazwa.pl roczny koszt utrzymania strony WWW to jedynie 300 zł netto.