Marketing po przejściach

Ten tekst jest częścią STREFY PREMIUM WNP.PL
Autor:
Dodano: 19-11-2001 00:00

"Książka ta w inteligentny i wyrazisty sposób wydobywa na światło dzienne ważne spostrzeżenia o właściwym pomiarze najważniejszych i najbardziej krytykowanych funkcjach marketingu. Shaw przedstawia w niej metody i narzędzia, które menedżerowie muszą zastosować, jeśli chcą odzyskać wiarygodność w salach konferencyjnych" - w ten sposób pojawienie się książki Roberta Shawa zatytułowanej "Nowe spojrzenie na marketing" recenzował Philip Kotler.
W ciągu paru ostatnich lat przetoczyła się prawdziwa fala krytyki marketingu i dało się odczuć ogólne rozczarowanie. W 1993 roku McKinsey Quaterly opublikował artykuł zatytułowany "Kryzys marketingu w średnim wieku", który przytaczał wypowiedź typowego dyrektora twierdzącego, iż marketing jest mu kamieniem u szyi. Inne artykuły głosiły, że marketing umrze śmiercią naturalną, a także to, że zostanie odrzucony przez kręgi biznesu z Wall Street i z City...