PARTNERZY PORTALU partner portalu wnp.pl partner portalu wnp.pl
Menu

wnp.pl - portal gospodarczy

Szukaj
  • Strefa premium

Reklama a rebours

Autor:
18-12-2001 00:00

To dobrze, że wydawnictwo Prószyński i S-ka zdecydowało się wydać książkę Nicholasa Inda o "Wielkich kampaniach reklamowych". Dobrze - wbrew temu, że autor zestawił opisy spektakularnych działań w reklamie brytyjskiej, amerykańskiej, norweskiej i francuskiej z lat 1991 - 1992, a nie z okresu znacznie bliższego. Choć dystans dziesięciu lat, to trochę już archeologia reklamowa, ale za to czytelnik może dokonywać odkryć na nie byle jakiej bazie.
"Z upływem czasu pewne konwencje zakorzeniły się w reklamie tak mocno, że nabrały charakteru niezłomnych zasad, którym hołduje większość klientów i agencji" - pisze Nicholas Ind. "Jedna z takich reguł głosiła, że nie należy odwoływać się do poczucia humoru przy sprzedawaniu usług finansowych - do chwili, gdy Barclays Bank i Leeds Permanent Building Society udowdniły, że jednak można". I przede wszystkim o tym jest ta książka - reklama nieustannie ściera się z zakorzenionymi przekonaniami o zasadności użycia pewnych środków komunikacji wobec pewnych tematów czy obszarów. Przykładów, że można inaczej niż stanowi kanon, znajdziemy multum. Nicholas Ind wybrał kampanie Absoluta, Komunikacji Miejskiej Oslo, płynu do mycia naczyń Persil, tygodnika Rolling Stone, elektroniki użytkowej RCA, marki Harvey Nichols, BMW, dżinsy Lee, karty kredytowej Barclaycard, Nike, przekąski Phileas Fogg i kampanię społeczną "Ryzyko AIDS". Z "przemysłowego" podwórka - Ind przedstawił kampanię Brytyjskiego Węgla. Jeden z najciekawszych przypadków, opisanych w książce "Wielkie kampanie reklamowe", stanowi kampania powerbooka Apple Computers na rynek europejski - konkretnie dla odbiorcy francuskiego. Ciekawa lektura...

wnp.pl - portal gospodarczy

DALSZA CZĘŚĆ ARTYKUŁU JEST DOSTĘPNA DLA SUBSKRYBENTÓW STREFY PREMIUM PORTALU WNP.PL

lub poznaj nasze plany abonamentowe i wybierz odpowiedni dla siebie. Nie masz konta? Kliknij i załóż konto!

KOMENTARZE (0)

Artykuł nie posiada jeszcze komentarzy! Twój może być pierwszy. Wypowiedz się!

SUBSKRYBUJ WNP.PL

NEWSLETTER

Najważniejsze informacje portalu wnp.pl prosto do Twojej skrzynki pocztowej

Wnp.pl: polub nas na Facebooku


Wnp.pl: dołącz do nas na Google+


31 072 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

587 699 ofert w bazie

POLECANE OFERTY

6 070 ofert w bazie

2 782 262 ofert w bazie


397 662 ofert w bazie

GORĄCE KOMUNIKATY

Wyszukiwanie zaawansowane
  • parking
  • bankiet
  • catering
  • spa
  • klub
  • usługi
  • rekreacja
  • restauracja
467 ofert w bazie

POLECAMY W SERWISACH GRUPY PTWP

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.