Technologiczne zmiany często pozwalają wejść na rynek nowym graczom. Tesla to najlepszy, choć niejedyny przykład. Włoska firma Green-G wprowadza na rynek ecarry - elektryczny, lekki samochód dostawczy (dopuszczalna masa całkowita 3,5 tony). Podobną drogą chciał iść Ursus, ale jego pojazd nie doczekał się realizacji.