PARTNERZY PORTALU
RYNKI ZAGRANICZNE  |  NAJNOWSZE WIADOMOŚCI

#TydzieńwAzji: Chiny już nie tylko produkują adidasy, robią znacznie więcej

#TydzieńwAzji: Chiny już nie tylko produkują adidasy, robią znacznie więcej
Xtep wsparła amerykańskiego lekkoatletę Justina Gatlina. Fot. Petr Toman / Shutterstock.com
  • Autor: Instytut Boyma
  • Dodano: 23-07-2019 12:25

Chińskie firmy w branży obuwniczej wyrosły jako poddostawcy takich globalnych marek jak Adidas i Nike. To doświadczenie spółki i ich managerowie wykorzystują obecnie do promowania własnych marek i ich ekspansji zarówno w Chinach, jak i na wielu światowych rynkach. Nieprzypadkowo przynajmniej jedna z siedzib takich firm jest zwykle w Hongkongu, który pozostaje chińskim biznesowym oknem na świat. Spółki te są również na ogół notowane na miejscowej giełdzie.

Takie firmy jak Anta, Xtep, czy 361 Degrees (361°) tym różnią się od rywali o ugruntowanej globalnej pozycji rynkowej, że całość procesu produkcyjnego, od badań, poprzez design, rozwój  produktu, aż po produkcję, mają często w jednym miejscu. Daje im to możliwość szybkich dopasowań do sytuacji rynkowej i wdrożeń wszelkich innowacji. Zagraniczni konkurenci w celu ograniczenia kosztów cały proces mają zwykle podzielony na wiele państw, co pozwala im jednak także z większą łatwością funkcjonować jako firmy globalne, dopasowując ofertę do poszczególnych rynków.  Wydłuża to jednak zwykle procesy wdrożeniowe.

W celu zwiększenia własnej rozpoznawalności oraz szybkiego zdobycia  know-how chińskie firmy mają trzy filary strategii inwestycyjnej.

Po pierwsze, wiele pieniędzy wkładają w specjalistyczne laboratoria, jak np. Xtep, który rozwija obuwie biegowe.

Po drugie, idąc w ślady gigantów z branży, sponsorują rozpoznawalne gwiazdy. Dla przykładu, Xtep wsparła amerykańskiego lekkoatletę Justina Gatlina i saudyjski zespół piłkarski Al-Shabab. Anta zaś zdecydowała się na sponsoring takich koszykarskich gwiazd, jak Kevin Garnett z Minnesota Timberwolves czy Klay Thompson z Golden State Warriors. Obaj porzucili bardziej renomowanych sponsorów. 361 Degrees sponsorował ubrania i buty dla wolontariuszy podczas letnich igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro.

Trzecim filarem jest wykup ważnych firm globalnych. Dla przykładu, w zeszłym roku konsorcjum chińskich spółek z przedsiębiorstwem Anta na czele wykupiło Amer Sports, właściciela takich marek jak Salomon, Wilson czy Atomic Skis. 

Ekspansja chińskich wyspecjalizowanych spółek związanych z produkcją obuwia sportowego w Europie może zająć jeszcze jakiś czas, ale dla szukających wsparcia klubów i sportowców jest coraz bardziej atrakcyjną możliwością.

Czytaj także: Coraz gwałtowniejsze protesty w Hongkongu



PODOBAŁO SIĘ? PODZIEL SIĘ NA FACEBOOKU
×
Materiał chroniony prawem autorskim - zasady przedruków określa regulamin.

  • Chiny

    Przelicz walutę

  • yuan (CNY)

  • 0,577 złoty (PLN)

    0,127 EUR, 0,154 USD

SŁOWA KLUCZOWE I ALERTY

Strefa premium

O STREFIE PREMIUM  •  KUP DOSTĘP  •  ZALOGUJ SIĘ

KOMENTARZE (7)

Do artykułu: #TydzieńwAzji: Chiny już nie tylko produkują adidasy, robią znacznie więcej

CZYTAJ WSZYSTKIE DODAJ NOWY KOMENTARZ
  • Miroo 2019-07-24 10:54:14
    Historia nic zachód nie nauczyła.. gdy USA stało się fabryką świata - przejęło przywództwo.. to zachód wyhodował sobie żmiję i konkurenta w Chinach - za parę dolarów zysku więcej - robiąc z ich fabrykę świata...
    • paws 2019-07-24 23:04:27
      chciwość zachodnich firm zawsze wygrywa i zepsuła wszystko, od miejsc pracy, po jakosc sprzedawanych towarów. O degradacji środowiska nie wspominam. Dlatego przegrają ten wyscig, własciwie juz przegrywają na wielu frontach, skoro firmy chińskie przejęły praktycznie całość produkcji elektroniki, leków, tekstyliów na świecie. Wystarczyły perturbacje z dostawą komponentów do leków i CAŁA Europa łącznie z nami leży i kwiczy, że nie ma leków w aptekach. Jakim trzeba być idi*tą, żeby pozwolić wynieść się własnym firmom z produkcją leków (czyli najważniejszą rzeczą) poza kontynent, tym samym uzależnić się od innych. USA się śmieje do rozpuku. Gdyby wybuchła wojna, tak koniec z UE...
      • Miroo 2019-07-26 09:01:00
        co masz do UE? To USA zaczęli to przenoszenie fabryk... w chinach nawet płytę gipsowo kartonową produkują... leki także..
      • paws 2019-07-26 14:27:58
        w Chinach wszystko produkują, ale dlaczego nie produkują tego w UE? Kiedyś wszystko się tutaj opracowywało i produkowało, dlatego była dobra jakość. Co mam do UE? Bardzo wiele, przede wszystkim to, żeby nie pchali butów wszędzie, gdzie tylko mogą, bo ja osobiscie nie chcę żyć w państwie federacyjnym, tylko w swoim kraju. Już raz żyliśmy w "federacji", dobrze na tym nie wyszliśmy.
  • narciarka 2019-07-24 10:12:49
    Matko! To Salomon już jest CHIŃSKI???!!!
    • paws 2019-07-24 23:18:48
      pytanie, co nie jest? W Europie mają prawie wszystko od koncernów samochodowych, po kluby piłkarskie, lotniska, firmy technologiczne itp. Za 50 lat będziemy ich podrabiać, wspomnisz moje słowa. Pirelli, Syngenta, Kuka, w części daimler, volvo, co najmniej cztery lotniska, sześć portów morskich, farmy wiatrowe w co najmniej dziewięciu krajach oraz 13 profesjonalnych drużyn piłkarskich, wszystko chińskie lub w części... przykładów pisać można do jutra.
  • Paws 2019-07-23 23:37:56
    Za 50 lat polowa świata bedzie wykupiona przez Chińczyków. Jak już kupili łącznie 15% daimlera, to nie mam o czym mowic
DODAJ NOWY KOMENTARZ

PISZESZ DO NAS Z ADRESU IP: 3.239.236.140
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

POPULARNE

Używamy ciasteczek, by ułatwić korzystanie z naszego serwisu.
Klikając jakikolwiek odnośnik na tej stronie wyrażasz zgodę na ustawienie plików cookie.

Nie, chcę się dowiedzieć więcej »

Tak, zgadzam się
WNP - Portal gospodarczy

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. O celach tego przetwarzania zostaniesz odrębnie poinformowany w celu uzyskania na to Twojej zgody. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.

Przejdź do serwisu

Logowanie

Dla subskrybentów naszych usług (Strefa Premium, newslettery) oraz uczestników konferencji ogranizowanych przez Grupę PTWP

Nie pamiętasz hasła?

Nie masz jeszcze konta? Kliknij i zarejestruj się teraz!