PARTNERZY PORTALU

#TydzieńwAzji: Chiny już nie tylko produkują adidasy, robią znacznie więcej

#TydzieńwAzji: Chiny już nie tylko produkują adidasy, robią znacznie więcej
Xtep wsparła amerykańskiego lekkoatletę Justina Gatlina. Fot. Petr Toman / Shutterstock.com
  • Ten tekst jest częścią STREFY PREMIUM WNP.PL
  • Autor: Instytut Boyma
  • Dodano: 23-07-2019 12:25

Chińskie firmy w branży obuwniczej wyrosły jako poddostawcy takich globalnych marek jak Adidas i Nike. To doświadczenie spółki i ich managerowie wykorzystują obecnie do promowania własnych marek i ich ekspansji zarówno w Chinach, jak i na wielu światowych rynkach. Nieprzypadkowo przynajmniej jedna z siedzib takich firm jest zwykle w Hongkongu, który pozostaje chińskim biznesowym oknem na świat. Spółki te są również na ogół notowane na miejscowej giełdzie.

Takie firmy jak Anta, Xtep, czy 361 Degrees (361°) tym różnią się od rywali o ugruntowanej globalnej pozycji rynkowej, że całość procesu produkcyjnego, od badań, poprzez design, rozwój  produktu, aż po produkcję, mają często w jednym miejscu. Daje im to możliwość szybkich dopasowań do sytuacji rynkowej i wdrożeń wszelkich innowacji. Zagraniczni konkurenci w celu ograniczenia kosztów cały proces mają zwykle podzielony na wiele państw, co pozwala im jednak także z większą łatwością funkcjonować jako firmy globalne, dopasowując ofertę do poszczególnych rynków.  Wydłuża to jednak zwykle procesy wdrożeniowe.

W celu zwiększenia własnej rozpoznawalności oraz szybkiego zdobycia  know-how chińskie firmy mają trzy filary strategii inwestycyjnej.

Po pierwsze, wiele pieniędzy wkładają w specjalistyczne laboratoria, jak np. Xtep, który rozwija obuwie biegowe.

Po drugie, idąc w ślady gigantów z branży, sponsorują rozpoznawalne gwiazdy. Dla przykładu, Xtep wsparła amerykańskiego lekkoatletę Justina Gatlina i saudyjski zespół piłkarski Al-Shabab. Anta zaś zdecydowała się na sponsoring takich koszykarskich gwiazd, jak Kevin Garnett z Minnesota Timberwolves czy Klay Thompson z Golden State Warriors. Obaj porzucili bardziej renomowanych sponsorów. 361 Degrees sponsorował ubrania i buty dla wolontariuszy podczas letnich igrzysk olimpijskich w Rio de Janeiro.

Trzecim filarem jest wykup ważnych firm globalnych. Dla przykładu, w zeszłym roku konsorcjum chińskich spółek z przedsiębiorstwem Anta na czele wykupiło Amer Sports, właściciela takich marek jak Salomon, Wilson czy Atomic Skis. 

Ekspansja chińskich wyspecjalizowanych spółek związanych z produkcją obuwia sportowego w Europie może zająć jeszcze jakiś czas, ale dla szukających wsparcia klubów i sportowców jest coraz bardziej atrakcyjną możliwością.

Czytaj także: Coraz gwałtowniejsze protesty w Hongkongu



 

×

DALSZA CZĘŚĆ ARTYKUŁU JEST DOSTĘPNA DLA SUBSKRYBENTÓW STREFY PREMIUM PORTALU WNP.PL

lub poznaj nasze plany abonamentowe i wybierz odpowiedni dla siebie. Nie masz konta? Kliknij i załóż konto!

  • Chiny

    Przelicz walutę
  • yuan (CNY)

  • 0,675 złoty (PLN)

    0,144 EUR, 0,148 USD

SŁOWA KLUCZOWE I ALERTY

KOMENTARZE (7)

Do artykułu: #TydzieńwAzji: Chiny już nie tylko produkują adidasy, robią znacznie więcej

  • Miroo 2019-07-24 10:54:14
    Historia nic zachód nie nauczyła.. gdy USA stało się fabryką świata - przejęło przywództwo.. to zachód wyhodował sobie żmiję i konkurenta w Chinach - za parę dolarów zysku więcej - robiąc z ich fabrykę świata...
    • paws 2019-07-24 23:04:27
      chciwość zachodnich firm zawsze wygrywa i zepsuła wszystko, od miejsc pracy, po jakosc sprzedawanych towarów. O degradacji środowiska nie wspominam. Dlatego przegrają ten wyscig, własciwie juz przegrywają na wielu frontach, skoro firmy chińskie przejęły praktycznie całość produkcji elektroniki, leków, tekstyliów na świecie. Wystarczyły perturbacje z dostawą komponentów do leków i CAŁA Europa łącznie z nami leży i kwiczy, że nie ma leków w aptekach. Jakim trzeba być idi*tą, żeby pozwolić wynieść się własnym firmom z produkcją leków (czyli najważniejszą rzeczą) poza kontynent, tym samym uzależnić się od innych. USA się śmieje do rozpuku. Gdyby wybuchła wojna, tak koniec z UE...
      • Miroo 2019-07-26 09:01:00
        co masz do UE? To USA zaczęli to przenoszenie fabryk... w chinach nawet płytę gipsowo kartonową produkują... leki także..
      • paws 2019-07-26 14:27:58
        w Chinach wszystko produkują, ale dlaczego nie produkują tego w UE? Kiedyś wszystko się tutaj opracowywało i produkowało, dlatego była dobra jakość. Co mam do UE? Bardzo wiele, przede wszystkim to, żeby nie pchali butów wszędzie, gdzie tylko mogą, bo ja osobiscie nie chcę żyć w państwie federacyjnym, tylko w swoim kraju. Już raz żyliśmy w "federacji", dobrze na tym nie wyszliśmy.
  • narciarka 2019-07-24 10:12:49
    Matko! To Salomon już jest CHIŃSKI???!!!
    • paws 2019-07-24 23:18:48
      pytanie, co nie jest? W Europie mają prawie wszystko od koncernów samochodowych, po kluby piłkarskie, lotniska, firmy technologiczne itp. Za 50 lat będziemy ich podrabiać, wspomnisz moje słowa. Pirelli, Syngenta, Kuka, w części daimler, volvo, co najmniej cztery lotniska, sześć portów morskich, farmy wiatrowe w co najmniej dziewięciu krajach oraz 13 profesjonalnych drużyn piłkarskich, wszystko chińskie lub w części... przykładów pisać można do jutra.
  • Paws 2019-07-23 23:37:56
    Za 50 lat polowa świata bedzie wykupiona przez Chińczyków. Jak już kupili łącznie 15% daimlera, to nie mam o czym mowic

PISZESZ DO NAS Z ADRESU IP: 34.236.192.4
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

Logowanie

Dla subskrybentów naszych usług (Strefa Premium, newslettery) oraz uczestników konferencji ogranizowanych przez Grupę PTWP

Nie pamiętasz hasła?

Nie masz jeszcze konta? Kliknij i zarejestruj się teraz!